В Москве состоялась церемония вручения первой Национальной премии Российской Федерации в области народных художественных промыслов
14 июля 2026
Эксперты событийной индустрии обсудили на форуме «Дикоросы», как внимание становится новой валютой
14 июля 2026
В рамках форума «Дикоросы» — сетевого мероприятия Международного туристического форума «Путешествуй!» Фонда Росконгресс — в отеле Домина состоялась экспертная сессия «Событийный маркетинг. Креативные коллаборации» , объединившая представителей органов власти, бизнеса, институтов развития и лидеров событийной индустрии. Участники обсудили, как события помогают формировать бренд территорий, привлекать туристов, создавать новые точки роста для экономики и объединять интересы государства, бизнеса и креативного сообщества.
Модератором сессии выступила Вероника Рукавишникова, региональный представитель Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) в Сибирском федеральном округе, генеральный директор агентства «ВМЕСТЕ! Ивент».
По словам Вероники Рукавишниковой, сегодня событие перестает быть самостоятельным проектом и становится частью долгосрочной стратегии развития территории. «Событие сегодня — это не просто повод собрать людей в одном месте, а полноценный инструмент территориального брендинга. Проекты, которые становятся визитной карточкой города, рождаются на стыке интересов власти, бизнеса и культурных инициатив. Именно такие коллаборации позволяют создавать мероприятия, которые работают на развитие региона и его узнаваемость», — отметила она.
Тему развил Евгений Шаповал, основатель компании ДРОНИКО: «Сегодня любое событие конкурирует уже не с другими событиями, а со всем контентом, который человек видит каждый день. Поэтому, главная задача организаторов не просто провести мероприятие, а создать впечатление, которым хочется делиться. Сегодня внимание становится новой валютой. Контент превращает внимание в охват, а охват — в экономическую ценность для брендов, городов и территорий. Технологии впечатлений, такие как мэппинг, иммерсивный контент и уличные шоу дронов, сегодня уже не просто дорогие спецэффекты, а один из ключевых инструментов экономики внимания».
В центре дискуссии оказались практические вопросы развития событийного маркетинга. Эксперты обсудили, какие мероприятия способны стать символами городов и регионов, как объединять ресурсы государства, бизнеса и культурных институций для реализации масштабных проектов, а также какие современные технологии и креативные форматы помогают создавать уникальный опыт для участников мероприятий
Ивент-индустрия демонстрирует турпродукты регионов, в том числе это можно увидеть на крупнейших мероприятиях России, как подчеркнули эксперты. «За пять лет форум „Путешествуй!“ прошел путь от стартапа до главного туристического события страны: мы в десять раз увеличили поток посетителей, с нуля вырастили зарубежную экспозицию — в этом году к нам приехали делегаты из 61 страны. Ключевым стало объединение делового форума с первым в России туристическим фестивалем: так мы создали уникальную площадку для прямой коммуникации с целевой аудиторией и демонстрации турпотенциала всей страны», — привела пример успешной динамики проекта Любовь Мордвинцева, заместитель директора МТФ «Путешествуй!»
Отдельное внимание было уделено роли межотраслевых партнерств. Участники отметили, что именно сотрудничество представителей различных сфер позволяет создавать проекты с долгосрочным эффектом — от развития внутреннего туризма и локальной экономики до повышения инвестиционной привлекательности территорий.
В экспертной дискуссии приняли участие:
- Алексей Зейбель — начальник отдела по финансовой грамотности Сибирского главного управления Банка России;
- Анастасия Ивашина — исполнительный директор Фонда содействия развитию научно-технологической сферы Новосибирской области;
- Любовь Мордвинцева — заместитель директора форума «Путешествуй!»;
- Ольга Чернавина — заместитель председателя Общественного совета по экологии Министерства природных ресурсов и экологии Новосибирской области;
- Евгений Шаповал — основатель компании DRONICO, член жюри премий «Событие года» и «Серебряный Лучник», преподаватель Event MBA;
- Никита Гирин — руководитель креативного бюро «ЭНГИРО»;
- Галина Ильина — директор фестиваля «В Сибири — Есть!».
Сессия прошла в формате открытого профессионального диалога. Представители органов власти, бизнеса, событийной индустрии и креативного сектора обменялись опытом реализации проектов, обсудили успешные практики сотрудничества и ответили на вопросы участников форума.
