Автор: Владимир Затынайко

Теги: МТФ «Путешествуй!», Туризм

Владимир Затынайко, заместитель директора Фонда Росконгресс, директор Международного туристического форума «Путешествуй!» 

Международный туристический форум «Путешествуй!» за последние годы стал ключевой площадкой отрасли. В чем вы видите его главную миссию сегодня?
Какую роль Форум играет в формировании долгосрочной стратегии развития туризма и объединении профессионального сообщества?

Для нас «Путешествуй!» – это прежде всего пространство доверия и совместного мышления. Туризм сегодня – одна из самых чувствительных и одновременно перспективных отраслей экономики, и ей необходима площадка, где можно честно говорить о вызовах, спорить, искать компромиссы и находить решения. Миссия Форума – объединять отрасль и помогать превращать идеи в работающие механизмы, а стратегические ориентиры – в конкретные проекты на земле. Мы стремимся формировать не разрозненную повестку, а общее видение будущего туризма в стране.

Площадка дает возможность синхронизировать взгляды государства, регионов и бизнеса, выстроить преемственность решений и зафиксировать приоритеты на годы вперед. «Путешествуй!» создает среду, в которой профессиональное сообщество не просто обсуждает тренды, а совместно формирует правила, смыслы и направления развития туризма, усиливая отрасль как единую экосистему.

«Путешествуй!» объединяет сразу несколько форматов взаимодействия – b2b, b2c, g2c и b2g. В чем вы видите уникальность Форума именно с этой точки зрения?
Какие возможности такая модель дает участникам?

Такая мультиаудиторная модель дает участникам уникальные возможности: бизнес и регионы получают прямую обратную связь от туристов и государства, органы власти – понимание реальных запросов рынка и аудитории, а путешественники – возможность влиять на то, каким будет туристический продукт и сервис. Этот «перекрестный» диалог позволяет не только обсуждать решения, но и сразу видеть их потенциальный эффект – от корректировки нормативных подходов до улучшения пользовательского опыта. Именно в такой среде рождаются наиболее устойчивые и востребованные идеи, способные работать в долгосрочной перспективе. Туризм невозможен без учета интересов всех сторон.

С какими ключевыми задачами команда сталкивается при подготовке «Путешествуй!» и что для вас является главным критерием успешного Форума?
Как вы выстраиваете баланс между деловой повесткой, прикладными кейсами и интересами разных аудиторий?

Подготовка форума – это непрерывный, многоуровневый процесс, который строится в постоянном диалоге с органами власти, регионами, бизнесом и экспертным сообществом. Мы работаем с очень разными запросами и ожиданиями, поэтому одна из ключевых задач команды – собрать их в единую, логичную и содержательную повестку. Для нас принципиально важно, чтобы программа не была абстрактной: мы внимательно слушаем участников и наполняем Форум темами и кейсами, которые действительно отражают текущие потребности рынка.

Главный критерий успешности МТФ «Путешествуй!» – практический результат. Мы оцениваем Форум по тому, с какими договоренностями, контактами и решениями люди уезжают с площадки, и что происходит дальше – запускаются ли проекты, меняются ли подходы, продолжается ли профессиональный диалог. Баланс между деловой повесткой, прикладными кейсами и интересами разных аудиторий мы выстраиваем осознанно: через сочетание стратегических сессий, рабочих форматов и доступностью площадки обычным посетителям. Это позволяет каждому участнику – от представителя власти до предпринимателя, эксперта и туриста – найти на Форуме свой смысл и практическую ценность.

В чем ценность Форума для b2c и g2c и как этот диалог влияет на развитие туризма в целом?

Для посетителей «Путешествуй!» — это возможность увидеть страну в ее настоящем разнообразии, открыть для себя новые маршруты, форматы отдыха и регионы, которые раньше могли оставаться вне поля зрения. Для нас принципиально важно, чтобы голос туриста звучал наравне с голосом бизнеса и власти, потому что именно конечный пользователь формирует запрос на качество, сервис и содержание путешествий. Именно поэтому наряду с деловой программой мы развиваем фестивальную площадку Форума — пространство прямого общения, где человек может подойти к стенду региона, задать вопросы, получить конкретную информацию, зайти в лекторий и глубже разобраться как во внутреннем, так и в выездном туризме.

Такой диалог в форматах g2c и b2c напрямую влияет на развитие туризма в целом: он повышает доверие, вовлеченность и формирует культуру осознанных путешествий. Когда профессиональное сообщество видит живую реакцию аудитории, получает обратную связь и ожидания здесь и сейчас, отрасль начинает развиваться более устойчиво — с фокусом на впечатления, комфорт и долгосрочную ценность для людей и территорий.

Если говорить о будущем: каким вы видите развитие Международного туристического форума «Путешествуй!» в ближайшие годы и какие изменения в отрасли вы хотели бы видеть как результат этой работы?

Я вижу «Путешествуй!» как точку опоры и устойчивый ориентир для всей туристической отрасли – место, где формируется не только текущая, но и долгосрочная повестка развития. Для нас важно, чтобы Форум работал не раз в год, а в логике непрерывной деятельности – с фиксацией договоренностей, сопровождением инициатив и возвращением к ключевым темам на каждом следующем этапе.

В ближайшие годы мы будем усиливать прикладной характер Форума, развивать международное присутствие, расширять участие регионов и вовлекать новые аудитории. В результате этой работы мы хотели бы видеть отрасль более устойчивой, технологичной и ориентированной на человека – где туризм становится механизмом комплексного развития территорий, экономики и качества жизни, а сам Форум – пространством, где это будущее не просто обсуждается, а последовательно проектируется и создается совместными усилиями всех участников.