Что из себя представляют круизный и железнодорожный туризм, и как сделать так, чтобы они стали одним направлением
12 июня 2026
Эмоции, которые работают на экономику: роль событийного туризма в развитии регионов
12 июня 2026
В рамках деловой программы Международного туристического форума «Путешествуй!» состоялась сессия «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точку притяжения и выводит на новые рынки», посвященная роли крупных мероприятий в развитии туристической привлекательности территорий. Участники обсудили, каким образом событийный туризм помогает формировать узнаваемый образ региона, привлекать новую аудиторию и создавать дополнительные возможности для развития индустрии гостеприимства. Организатором Форума выступает Фонд Росконгресс совместно с Министерством экономического развития Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации.
На сессии эксперты отметили, что событийный туризм сегодня становится одним из наиболее эффективных инструментов развития территорий. При этом участники подчеркнули, что отрасль пока находится на этапе активного становления: несмотря на очевидный эффект от крупных мероприятий, сегодня существует не так много универсальных методик, позволяющих в полной мере оценить социально-экономические результаты событийного туризма. Именно поэтому регионы все чаще работают над собственными инструментами анализа и оценки эффективности событий.
Особое внимание было уделено успешному опыту Свердловской области, которая последние годы считается одним из лидеров событийного и делового туризма в стране, который привлекает новых гостей, формируя устойчивый поток туристов. Данный вид туризма позволяет территориям раскрывать свой потенциал наиболее комплексно. Как отметил заместитель губернатора Свердловской области Дмитрий Ионин: «Мы осознанно сделали ставку на событийный туризм как одно из ключевых направлений развития отрасли нашего региона. Сегодня в регионе ежегодно проходит более 600 мероприятий на 55 площадках, которые привлекают свыше 1,5 миллиона туристов. Мы понимаем, что каждое событие – это больше, чем бизнес и экономическая составляющая, это долгосрочный вклад в экономику региона. Практика показывает, что каждый вложенный рубль способен принести многократный эффект для территории».
Участники дискуссии обсудили, как формируется туристический образ региона и почему не всегда главным магнитом становится самый известный объект на карте. Иногда внимание путешественников привлекают небольшие, но уникальные детали: локальный фестиваль, необычная городская история, знаковое место или атмосферная локация, которая вызывает эмоциональный отклик. Именно такие точки притяжения помогают создавать устойчивые ассоциации с территорией и формировать ее узнаваемый бренд.
«Важно показывать регион через людей, эмоции, гастрономию, природу и реальные истории, которые делают территорию узнаваемой и близкой для туриста. Сегодня путешественник хочет видеть живой и понятный ему опыт. При этом необходимо учитывать разные сценарии путешествий от гастрономических маршрутов и спорта до семейного отдыха и поездок выходного дня. Именно поэтому важно рассказывать о регионе через его жителей, традиции, локальные особенности и события. Регион должен регулярно рассказывать о своих событиях и давать человеку практический повод приехать», – подчеркнул издатель RUSSPASS Журнала Антон Ярош.
Отдельной темой обсуждения стала роль фестивалей и крупных событий в развитии территорий. Эксперты отметили, что современные мероприятия уже давно вышли за рамки концертной или деловой программы. Они становятся инструментом продвижения городов, формируют дополнительный туристический поток, создают новые возможности для бизнеса и помогают раскрывать культурную идентичность региона. Важно органично интегрировать его в жизнь города, сохранив связь с местной историей, традициями и особенностями территории.
Отдельным примером успешного событийного проекта стал необычный фестиваль «Всемирный день пельменя» в Удмуртской Республике, который из локального мероприятия вырос в событие федерального масштаба. Как отметила министр по туризму Удмуртской Республики Юлия Бадаш: «Мы увидели, что событие может не только привлекать туристов, но и объединять жителей региона. Фестиваль, посвященный семейным традициям и культуре, стал поводом провести время вместе, а также доказал, что даже зимнее мероприятие способно стать мощной точкой притяжения для гостей со всей страны».
Существует необходимость перехода от разрозненных событий к системному подходу в развитии отрасли. Особое значение приобретают вопросы качества организации мероприятий, безопасности, комфорта гостей и создания единой среды для путешественников. Отмечалось, что высокий уровень сервиса становится одним из ключевых факторов выбора направления для поездки.
Еще одним важным вопросом стала необходимость создания единого событийного календаря России. Сегодня туристы зачастую узнают о мероприятиях через блогеров, СМИ или случайные рекомендации, тогда как единая информационная система позволила бы значительно упростить поиск событий и планирование поездок.
«Человеку важно понимать, каким событиям можно доверять и куда стоит ехать. Репутация мероприятия, безопасность региона и доступность информации напрямую влияют на решение о поездке. Единый событийный календарь мог бы стать важным инструментом для развития внутреннего туризма», – отметила директор по развитию партнерских коммуникаций, Сервис путешествий Туту Наталья Анисимова.
Событие становится первой точкой контакта с территорией, после которой путешественник начинает глубже знакомиться с местной культурой, гастрономией, природой и людьми. Именно поэтому современный событийный туризм должен работать на формирование ярких эмоций и положительного опыта, которые становятся основой для повторных поездок и долгосрочного интереса к региону.
Организатором Международного туристического форума «Путешествуй!» выступает Фонд Росконгресс совместно с Министерством экономического развития Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации.
За новостями Форума следите на официальном сайте мероприятия https://rustravelforum.com и в мессенджере МАКС https://max.ru/puteshestvuj.
